Na maanden in de testfase te hebben gezeten heeft Google onlangs een AdWords update uitgerold: de Expanded Text Ads. Deze nieuwe advertenties zijn aanzienlijk groter dan de oude advertentieteksten en bieden diverse voordelen. De Expanded Text Ads bevatten 100% meer tekstruimte in de kop, waardoor het eenvoudiger wordt om een zo compleet en optimaal mogelijke boodschap te communiceren naar de doelgroep. Daarnaast vallen deze Expanded Tekst Ads beter op in Google, omdat er simpelweg meer ruimte voor is dan bij de oude advertenties. Met de komst van deze nieuwe advertenties zal er veel veranderen in de zoekmachine van Google, zowel op SEA- als op SEO-gebied.

 

Welke veranderingen brengen de Expanded Text Ads?

Al jaren zijn de vorm en lengte van AdWords advertenties hetzelfde. Natuurlijk zijn er nieuwe advertentie-extensies bijgekomen, maar er is al een hele tijd niks veranderd in het aantal tekens in advertentieteksten. Met de Expanded Text Ads zijn er heel wat tekens bijgekomen:

 

Oude standaard advertentieteksten

Kop 1: 25 tekens

Beschrijvingsregel 1: 35 tekens

Beschrijvingsregel 2: 35 tekens

Zichtbare URL: 35 tekens

 

Nieuwe uitgebreide advertentieteksten

Kop 1: 30 tekens

Kop 2: 30 tekens

Pad: 15 tekens / 15 tekens

Omschrijving: 80 tekens

 

De grootste verandering is dat de Expanded Text Ad een extra kop heeft van liefst 30 tekens en dat de twee beschrijvingsregels zijn ingeruild voor een tekstvak van 80 tekens. De extra kop zorgt ervoor dat de advertentie meer opvalt. De kop heeft als functie de aandacht van de bezoekers te trekken. Door de introductie van de tweede kop wordt dit eenvoudiger en kan er meer relevante informatie worden gedeeld. Van één kop van 25 tekens naar twee koppen van 30 tekens is een stijging van 35 karakters!

 

Daarnaast zijn dus de twee beschrijvingsregels van 35 tekens verdwenen en daarvoor in de plaats is er een tekstvak van 80 tekens gekomen. Waar het eerst puzzelen was om de juiste informatie zo goed mogelijk over twee zinnen te verdelen, wordt het nu eenvoudiger doordat er geen rekening meer gehouden hoeft te worden met het afbreken van zinnen. Er is één tekstvak waarin de boodschap van 80 tekens zo optimaal mogelijk kan worden geplaatst.

 

De laatste verandering die is doorgevoerd, is die bij de zichtbare URL in de advertentie. Van een zichtbare URL van 35 tekens waar ook de domeinnaam binnen moest passen, is het aangepast naar een pad waarbij er twee keer ruimte is voor 15 tekens. De domeinnaam telt bovendien niet meer mee voor het aantal tekens bij de Expanded Text Ads.

 

Voor wanneer moet je om naar Expanded Text Ads?

De oude advertenties kunnen tot eind januari 2017 nog worden aangemaakt, daarna is het alleen mogelijk om Expanded Text Ads aan te maken. Het is belangrijk om in de komende weken stap voor stap advertenties aan te passen en om te zetten naar de nieuwe uitgebreide vorm. Vooral bij uitgebreide accounts zal het een hele klus zijn om alle advertenties aan te passen. Een duidelijk plan van aanpak met een fasering is dan ook noodzakelijk. Allereerst dienen de belangrijkste advertenties te worden geoptimaliseerd die in de afgelopen maanden de meeste klikken hebben gegenereerd. Vervolgens kan er aan de overige advertenties een prioriteit worden gekoppeld, om zo stap voor stap de advertenties om te zetten. Neem gerust contact op als u meer wilt weten over deze nieuwe advertenties.